Описание:
LEKAS – фармацевтическая компания, занимающаяся разработкой и производством качественных и доступных лекарственных средств. Производство соответствует требованиям международных стандартов GMP. В портфеле компании 30 лекарственных средств.
Сайт: лекас.рф
Отрасль: фармацевтическая компания, производство лекарственных средств
Задачи:
Провести ребрендинг компании, повысить узнаваемость бренда на рынке и запустить продажи лекарственных препаратов через интернет-аптеки.
Решение:
Запустить интернет-продажи через сайты партнеров аптечных сетей.
- Разработать корпоративный сайт фармацевтического завода с каталогом лекарств. Цель – генерация и учет партнерских продаж в интернет-аптеках.
- Запустить рекламу в Яндекс и Гугл с целью привлечения розничных покупателей и повышения узнаваемости бренда.
- Запуск и продвижение Youtube-канала с целью увеличения узнаваемости бренда и лекарственных препаратов.
Процесс:
На старте проекта у компании имелся корпоративный сайт, не отвечающий требованиям Заказчика по информативности, плюс не было иных форм присутствия в интернет-пространстве. Был проведен анализ конкурентов и аудит текущего сайта завода, на основе полученных данных мы смогли выявить слабые места и точки роста. Было решено провести ребрендинг компании, проработать зонтичный бренд LEKAS, и создать новый корпоративный сайт с каталогом, предусматривающим возможность бронирования лекарственных средств завода через востребованные интернет-аптеки страны. Кроме этого для повышения осведомленности покупателей и врачей о препаратах завода было принято решение о создании Youtube-канала и настройке контекстной рекламы на определенные товары.
1. Ребрендинг
Работа началась со смены названия: “БФЗ” решили поменять на LEKAS. Далее при сотрудничестве с брендинговым агентством полного цикла Z&G Branding был разработан логотип завода и дизайны новых упаковок. Спустя год после создания названия у Заказчика появился запрос на разработку слогана компании. Своими силами мы разработали слоган “Здоровье, доступное каждому”.
2. Разработка сайта
Сайт выполнен на платформе WordPress. Сайт состоит из 11 основных разделов: главная, о компании, производство, каталог, партнеры, контакты, новости, вопрос-ответ, отзывы, где купить, документы. Также на сайте добавлено деление информации для потребителей (отзывы и вопрос-ответ) и специалистов (документация). Главная страница состоит из общей информации и формы фармаконадзора (обязательное требование для фармацевтических компаний). Каталог состоит из отдельных карточек лекарственных препаратов с полной инструкцией, ссылками на интернет-аптеки, где можно найти препарат, и кратких видеоинструкций. Покупка лекарств происходит на сайте партнеров. В зависимости от региона посетителя подбирается та или иная интернет-аптека.
3. Контекстная реклама
Для привлечения трафика на сайт мы настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads в соответствии с требованиями ФЗ “О рекламе”, то есть реклама была настроена только на нерецептурные препараты.
4. Youtube
Для повышения узнаваемости бренда мы занялись оформлением Youtube-канала компании. На канале мы стали размещать предварительно снятые нами короткие видеоинструкции на лекарственные препараты фармацевтического завода LEKAS. На данный момент размещено 11 видеороликов с общим количеством просмотров более 40 тысяч.
Промежуточные результаты (на момент 1-го квартала 2020 года):
На данный момент работа над проектом продолжается. Наша зона ответственности – привлечение новых посетителей с помощью поискового продвижения, контекстной рекламы и продвижения канала на Youtube.
